Search Engine Optimization

QU'EST-CE QUE L'OPTIMISATION POUR LES MOTEURS DE RECHERCHE (SEO) / RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ?

 

Optimisation des moteurs de recherche (SEO), référencement organique, optimisation de sites Web… 

À quoi ces expressions font-elles référence ? Pour toute entreprise qui souhaite attirer le plus de visiteurs possible sur son site internet et augmenter sa visibilité, il est essentiel de trouver une réponse à cette question. 

Sans plus tarder, voici une présentation générale du référencement ainsi que des informations sur son fonctionnement.

 

Qu'est-ce que le référencement naturel / référencement naturel ?

L'optimisation de site Web (souvent appelée SEO ou Search Engine Optimization) intègre les différentes techniques mises en œuvre de manière organique pour permettre à un site Web d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche pour un sujet donné. Plus un site web répond à certains critères fixés par les moteurs de recherche et leurs algorithmes, meilleure sera sa position dans le classement.

 

SEO organique comparé au référencement payant

Le référencement naturel (ou naturel) s'oppose à la publicité de recherche payante (Search Engine Advertising, Google Ads (Adwords), ce qui implique de devoir payer un certain montant pour apparaître dans les premiers résultats de recherche. Ceux qui optent pour le référencement payant verront leur site être priorisé par les résultats des moteurs de recherche (SERP). A son tour, pour une nouvelle entreprise qui souhaite obtenir une visibilité à court terme, le référencement payant peut être une option intéressante.

 

Malgré cela, le référencement payant présente un inconvénient majeur qui ne le rend pas aussi intéressant et indispensable que le référencement organique. Avec le référencement payant, lorsque vous arrêtez de payer pour maintenir votre position, vous perdez automatiquement votre place dans les résultats de recherche. 

 

Par conséquent, ce n'est pas une option aussi intéressante sur le long terme, contrairement à l'optimisation organique qui assure sa place en appliquant un grand nombre de stratégies. Ces stratégies s'inscrivent dans deux catégories:

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Les deux visages du référencement organique

Loin d'être unilatéral, le référencement organique fait interagir plusieurs variables, chacune jouant un rôle différent dans le classement de votre site sur les moteurs de recherche. Le référencement sur site regroupe un ensemble d'actions que vous pourrez mener sur votre site internet pour augmenter le nombre de visiteurs, qui incluent le perfectionnement du contenu et l'amélioration de la structure du site.

 

Concernant le premier point, la qualité et la quantité du contenu seront cruciales, tout comme les titres, qui doivent être évocateurs, et la présence de mots-clés et de photos recherchés dans les articles. En ce qui concerne la qualité du contenu, la sauvegarde de vos informations avec des sources connues et fiables apportera de la crédibilité aux informations que vous partagez.

 

Cependant, il n'a pas été prouvé que l'intégration d'hyperliens vers les sites Web de ces sources améliorera votre optimisation. Gardez à l'esprit que les liens internes permettent de garantir que les lecteurs restent plus longtemps sur le site Web, tout comme l'utilisation des balises appropriées dans les en-têtes du contenu. Les deux sont des aspects importants à prendre en considération.  

 

La structure du site ne doit pas être négligée. Lorsqu'un site est difficile à naviguer et que les utilisateurs ne savent pas où cliquer pour trouver les informations qu'ils recherchent, ou ont accès à trop ou trop peu d'onglets, cela aura un impact négatif sur le référencement de votre site Web. 

 

Mettez-vous toujours à la place du visiteur lorsqu'il arrive sur votre site. Tout comme eux, vous ne voulez probablement pas passer beaucoup de temps à rechercher les informations dont vous avez besoin.

 

 

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